Was hat sich geändert?
Am 18. Dezember 2025 gab der @creators-Account von Instagram bekannt: „Ab heute erlaubt Instagram bis zu 5 Hashtags pro Reel oder Post.“ Bis dahin lag das Limit bei 30, und viele Accounts füllten aus Gewohnheit alle 30 aus.
Die Änderung wurde schrittweise eingeführt und folgte auf ein Jahr voller Tests: Im November 2025 sahen manche Nutzer bereits die Meldung „Du kannst deiner Bildunterschrift nur 3 Hashtags hinzufügen.“ Im Hilfebereich von Instagram steht jetzt: „Du kannst bis zu 5 Tags zu einem Beitrag hinzufügen.“
Instagram begründete die Änderung mit einem Satz: „Wir stellen fest, dass weniger (bis zu 5), dafür gezieltere Hashtags statt vieler allgemeiner Hashtags sowohl die Performance deiner Inhalte als auch das Erlebnis der Nutzer auf Instagram verbessern können.“
Was passiert, wenn du mehr als 5 hinzufügst?
Im Hilfebereich steht dazu nur ein Satz: „Wenn du mehr als 5 Tags zu einem einzelnen Foto/Video hinzufügst, wird dein Kommentar nicht veröffentlicht.“ Das ist der alte Satz zum 30-Hashtag-Limit, bei dem lediglich die Zahl geändert wurde. Drei Fragen bleiben offen:
• Zählen Hashtags in den Kommentaren zum Limit von 5? Instagram hat dazu nichts gesagt. Artikel, die behaupten, Bildunterschrift und Kommentare würden sich die 5 Plätze teilen, nennen keine Quelle von Instagram.
• Welche Fehlermeldung erscheint? Instagram hat das nicht dokumentiert. Die einzige veröffentlichte Meldung stammt aus dem Test mit 3 Hashtags.
• Gilt das auch für Stories? In der Ankündigung ist nur von Posts und Reels die Rede.
Mit dieser Gewohnheit bist du in jedem Fall auf der sicheren Seite: Verwende höchstens 5 Hashtags in der Bildunterschrift und keine in den Kommentaren. Wenn du über ein Planungstool veröffentlichst, öffne den Post danach einmal direkt auf Instagram und prüfe, ob alle fünf Hashtags übernommen wurden. Denn in Metas Entwicklerdokumentation zum Veröffentlichen stehen weiterhin 30 Hashtags.
Helfen Hashtags auf Instagram noch?
Sie helfen Nutzern, Posts nach Themen zu finden. Sie sind kein Hebel für mehr Reichweite – das sagt Instagram schon seit Jahren:
• 2022 sagte Adam Mosseri, der Chef von Instagram: „Ich würde Hashtags nicht als Möglichkeit sehen, mehr Reichweite zu bekommen.“
• Im Mai 2024: „Hashtags können zwar Menschen, die sich für bestimmte Themen interessieren, dabei helfen, deine Inhalte zu finden, erhöhen aber nicht unbedingt deren Sichtbarkeit.“
• Im April 2025: „Hashtags sind auf Instagram kein wichtiges Mittel mehr, um deine Reichweite zu erhöhen.“
Auch die App hat sich in diese Richtung verändert. Seit März 2024 führt ein Tipp auf einen Hashtag zu den Suchergebnissen. Seit Dezember 2024 kann man Hashtags nicht mehr folgen. Ein Hashtag funktioniert heute wie ein Suchbegriff, der mit deinem Post verknüpft ist. Deshalb reichen fünf präzise Hashtags aus.
Welche Hashtags solltest du zuerst streichen?
• Allgemeine Hashtags wie #instagood, #love oder #photooftheday. Sie sagen nichts über deinen Post aus und sind genau die „vielen allgemeinen Hashtags“, die Instagram in seiner Ankündigung erwähnt.
• Hashtags zu deinem Account statt zum Post, zum Beispiel #fitness bei einem Rezept, nur weil es auf deinem Account um Gesundheit geht. Jeder Hashtag sollte diesen Post beschreiben.
• Varianten desselben Wortes: #workout, #workouts und #workoutoftheday belegen drei Plätze für ein und dieselbe Idee.
• Trend-Hashtags, zu denen dein Post nicht passt. Damit erreichst du Menschen, die nach etwas anderem suchen.
Deine Bildunterschrift ist wichtiger als deine Hashtags
Die Instagram-Suche berücksichtigt mehr als nur Hashtags. In der Erklärung zur Funktionsweise der Suche sagt Instagram: „Wir versuchen, deine Suchanfrage passenden Nutzernamen, Biografien, Bildunterschriften, Hashtags und Orten zuzuordnen.“ Daraus ergeben sich zwei Tipps: „Achte darauf, dass deine Bio Keywords dazu enthält, wer du bist und worum es in deinem Profil geht“ und „Damit ein Post in der Suche gefunden wird, gehören Keywords und Hashtags in die Bildunterschrift, nicht in die Kommentare.“
Verwende also in deiner Bildunterschrift die Begriffe, nach denen Menschen suchen. Zum Vergleich:
• „Tag 3 🔥 Wer macht mit?“ liefert der Suche keine passenden Begriffe.
• „Tag 3 meines 20-minütigen Home-Workouts für Anfänger: ohne Geräte, nur mit einer Matte.“ enthält die Begriffe „Home-Workout“, „Anfänger“ und „ohne Geräte“ – genau danach suchen Menschen.
Die zweite Bildunterschrift übernimmt die Aufgabe, für die früher 25 zusätzliche Hashtags herhalten mussten. Unser kostenloser KI-Bildunterschriften-Generator erstellt passende Texte für Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn und Facebook.
