O que mudou?
Em 18 de dezembro de 2025, a conta @creators anunciou: “A partir de hoje, o Instagram permitirá até 5 hashtags em um Reel ou publicação.” Até então, o limite era 30, e muitas contas usavam todas as 30 por hábito.
A mudança foi implementada aos poucos, depois de um ano de testes: em novembro de 2025, algumas pessoas já viam a mensagem “Você só pode adicionar 3 hashtags à sua legenda”. Agora, a Central de Ajuda do Instagram diz: “Você pode usar até 5 marcações em uma publicação”.
O motivo que o Instagram deu cabe em uma frase: “Descobrimos que usar menos hashtags (até 5) e mais direcionadas, em vez de muitas genéricas, pode melhorar tanto o desempenho do seu conteúdo quanto a experiência das pessoas no Instagram.”
O que acontece se você adicionar mais de 5?
A Central de Ajuda tem uma frase sobre isso: “Se você incluir mais de 5 marcações em uma única foto/vídeo, seu comentário não será publicado.” É a antiga regra das 30 marcações com o número alterado, mas deixa três perguntas sem resposta:
• As hashtags nos comentários contam para o limite de 5? O Instagram não se pronunciou. Artigos que dizem que a legenda e os comentários compartilham as 5 vagas não citam o Instagram.
• Que erro aparece? O Instagram não documentou isso. A única mensagem publicada vem do teste com limite de 3 hashtags.
• A regra vale para os Stories? O anúncio menciona apenas publicações e Reels.
Um hábito simples serve para qualquer situação: use no máximo 5 hashtags na legenda e nenhuma nos comentários. Se você publicar com uma ferramenta de agendamento, abra a publicação depois de publicar para conferir se as cinco hashtags apareceram, porque a documentação para desenvolvedores da Meta ainda indica um limite de 30 hashtags.
As hashtags ainda ajudam no Instagram?
Elas ajudam as pessoas a encontrar publicações por assunto. Não são uma ferramenta para aumentar o alcance, e o Instagram diz isso há anos:
• Em 2022, Adam Mosseri, chefe do Instagram, disse: “Eu não pensaria nas hashtags como uma forma de conseguir mais distribuição.”
• Em maio de 2024: “Embora as hashtags possam ajudar pessoas interessadas em assuntos específicos a encontrar seu conteúdo, elas não necessariamente aumentam a visibilidade dele.”
• Em abril de 2025: “As hashtags já não são a principal forma de aumentar seu alcance no Instagram.”
O app mudou na mesma direção. Desde março de 2024, tocar em uma hashtag abre os resultados de busca por ela; desde dezembro de 2024, não é mais possível seguir uma hashtag. Hoje, uma hashtag funciona como uma palavra-chave de busca associada à sua publicação. Por isso, cinco hashtags precisas são suficientes.
Quais hashtags remover primeiro?
• Hashtags genéricas, como #instagood, #love ou #photooftheday. Elas não dizem nada sobre a publicação e são exatamente as “muitas genéricas” mencionadas no anúncio do Instagram.
• Hashtags sobre sua conta, não sobre a publicação, como #fitness em uma receita só porque sua conta é sobre saúde. Cada hashtag deve descrever essa publicação.
• Variações da mesma palavra: #workout, #workouts e #workoutoftheday ocupam três vagas para expressar a mesma ideia.
• Hashtags em alta que não têm a ver com sua publicação. Elas mostram seu conteúdo para pessoas que estão procurando outra coisa.
Sua legenda importa mais do que as hashtags
A busca do Instagram leva em conta mais do que hashtags. Na explicação sobre como a busca funciona, o Instagram diz: “Tentamos encontrar correspondências entre o que você digita e nomes de usuário, bios, legendas, hashtags e lugares relevantes.” Duas dicas vêm daí: “Inclua na sua bio palavras-chave sobre quem você é e sobre o que é seu perfil” e “Para que uma publicação apareça na busca, inclua palavras-chave e hashtags na legenda, não nos comentários.”
Por isso, use na legenda os termos que as pessoas pesquisam. Compare:
• “Dia 3 🔥 quem vem comigo?” não dá à busca nada para encontrar.
• “Dia 3 do meu treino em casa de 20 minutos para iniciantes: sem equipamentos, só um colchonete.” inclui “treino em casa”, “iniciantes” e “sem equipamentos”, termos que as pessoas realmente pesquisam.
A segunda legenda faz o trabalho para o qual antes se adicionavam mais 25 hashtags. Nosso gerador gratuito de legendas com IA cria legendas assim para Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn e Facebook.
