Qu’est-ce qui a changé ?
Le 18 décembre 2025, le compte @creators d’Instagram a annoncé : « À partir d’aujourd’hui, Instagram autorise jusqu’à 5 hashtags dans un Reel ou une publication. » Avant, la limite était de 30, et beaucoup de comptes en mettaient 30 par habitude.
Le changement a été déployé progressivement, après une année de tests : en novembre 2025, certains utilisateurs voyaient déjà le message « Tu ne peux ajouter que 3 hashtags à ta légende. » Le Centre d’aide d’Instagram indique désormais : « Tu peux utiliser jusqu’à 5 tags sur une publication. »
Instagram résume sa raison en une phrase : « Nous constatons que l’utilisation d’un nombre réduit de hashtags (jusqu’à 5) plus ciblés, plutôt que de nombreux hashtags génériques, peut améliorer les performances de ton contenu et l’expérience des utilisateurs sur Instagram. »
Que se passe-t-il si tu en ajoutes plus de 5 ?
Le Centre d’aide ne donne qu’une seule indication : « Si tu ajoutes plus de 5 tags à une seule photo/vidéo, ton commentaire ne sera pas publié. » C’est l’ancienne phrase qui mentionnait 30 tags, avec le chiffre mis à jour. Elle laisse trois questions sans réponse :
• Les hashtags dans les commentaires comptent-ils dans la limite de 5 ? Instagram ne l’a pas précisé. Les articles qui affirment que la légende et les commentaires se partagent les 5 emplacements ne citent aucune source Instagram.
• Quel message d’erreur s’affiche ? Instagram ne l’a pas documenté. Le seul message publié vient du test limité à 3 hashtags.
• La limite s’applique-t-elle aux Stories ? L’annonce ne mentionne que les publications et les Reels.
Pour éviter tout problème, mets au maximum 5 hashtags dans la légende et aucun dans les commentaires. Si tu publies avec un outil de programmation, ouvre la publication en ligne pour vérifier que les cinq hashtags y figurent bien : la documentation développeur de Meta indique toujours une limite de 30 hashtags pour la publication.
Les hashtags sont-ils toujours utiles sur Instagram ?
Ils aident les utilisateurs à trouver des publications par sujet. Mais ce n’est pas un levier pour gagner en portée, et Instagram le dit depuis des années :
• En 2022, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a déclaré : « Je ne considérerais pas les hashtags comme un moyen d’obtenir une plus grande diffusion. »
• En mai 2024 : « Les hashtags peuvent aider les personnes intéressées par certains sujets à trouver ton contenu, mais ils n’augmenteront pas forcément sa visibilité. »
• En avril 2025 : « Les hashtags ne sont plus un moyen principal d’augmenter ta portée sur Instagram. »
L’application a évolué dans le même sens. Depuis mars 2024, toucher un hashtag ouvre ses résultats de recherche et, depuis décembre 2024, il n’est plus possible de suivre un hashtag. Un hashtag fonctionne maintenant comme un mot-clé de recherche associé à ta publication : cinq hashtags bien choisis suffisent donc.
Quels hashtags supprimer en premier ?
• Les hashtags génériques comme #instagood, #love ou #photooftheday. Ils ne disent rien sur la publication et correspondent exactement aux « nombreux hashtags génériques » évoqués dans l’annonce d’Instagram.
• Les hashtags sur ton compte plutôt que sur la publication, comme #fitness pour une recette, simplement parce que ton compte parle de santé. Chaque hashtag doit décrire cette publication.
• Les variantes d’un même mot : #workout, #workouts et #workoutoftheday occupent trois emplacements pour une seule idée.
• Les hashtags tendance sans rapport avec ta publication. Ils te montrent à des personnes qui cherchent autre chose.
Ta légende compte plus que tes hashtags
La recherche Instagram ne se limite pas aux hashtags. Dans son explication du fonctionnement de la recherche, Instagram indique : « Nous essayons de faire correspondre ta recherche à des noms d’utilisateur, des biographies, des légendes, des hashtags et des lieux pertinents. » Deux de ses conseils en découlent : « Ajoute à ta bio des mots-clés qui indiquent qui tu es et le sujet de ton profil » et « Pour qu’une publication apparaisse dans la recherche, ajoute les mots-clés et les hashtags à la légende, pas aux commentaires. »
Alors, écris dans ta légende les mots que les gens recherchent. Compare :
• « Jour 3 🔥 qui me suit ? » ne donne rien à la recherche.
• « Jour 3 de mon entraînement à la maison de 20 minutes pour débutants : sans équipement, juste un tapis. » contient « entraînement à la maison », « débutants » et « sans équipement », les expressions que les gens saisissent vraiment.
La deuxième légende fait le travail pour lequel on ajoutait autrefois 25 hashtags. Notre générateur de légendes IA gratuit rédige des légendes comme celle-ci pour Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn et Facebook.
